11 Manfaat Google Ads Untuk Marketing
Apa Itu Google Ads? Manfaat Google Ads?
Manfaat Google Ads – Menggunakan Google Ads mungkin merupakan keputusan terbaik yang Anda buat untuk bisnis anda. Hal ini tidak berlebihan mengingat orang-orang menggunakan Google untuk mencari 3,5 miliar kali dalam sehari. Setiap pencarian tersebut menawarkan peluang bagi anda untuk menampilkan brand anda untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung.
Ini dengan menggunakan Google Ads, anda dapat meningkatkan prospek, konversi, dan penjualan. Yah, dan itulah Google Ads berperan.
Google Ads memungkinkan anda untuk mengiklankan dan mempromosikan produk dan layanan anda saat pengguna menelusuri kata kunci yang relevan. Jika dilakukan dengan benar, ini berpotensi meningkatkan prospek dan penjualan.
Mari kita lihat apa itu Google Ads, cara kerjanya, dan masuk ke proses tepat yang dapat anda gunakan untuk menyiapkannya untuk bisnis anda.
Apa Itu Google Ads?
Google Ads adalah platform periklanan online berbayar yang ditawarkan oleh Google. Awalnya bernama Google Adwords, akan tetapi perusahaan mesin pencari ini mengubah nama layanannya menjadi Google Ads pada tahun 2018.
Cara kerjanya pada dasarnya tetap sama: Ketika pengguna mencari kata kunci, mereka mendapatkan hasil kueri mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP). Hasil tersebut dapat mencakup iklan berbayar yang menargetkan kata kunci tersebut.
Misalnya, berikut adalah hasil untuk istilah “Travel Bali“.
Contoh Penggunaan Google Ads
Anda dapat melihat bahwa semua iklan berada di bagian atas SERP. Mereka juga terlihat hampir identik dengan hasil pencarian organik kecuali kata “Ad” yang dicetak tebal di bagian atas posting.
Ini bagus untuk pengiklan karena hasil pertama di Google biasanya mendapatkan sebagian besar trafik untuk kueri penelusuran.
Namun, membeli iklan di Google tidak serta merta memastikan posisi teratas. Lagi pula, Anda mungkin akan memiliki banyak pemasar lain yang bersaing untuk kata kunci yang sama melalui Google Ads. Untuk memahami peringkat tersebut, mari kita lihat cara kerja Google Ads secara tepat.
Cara Kerja Google Ads
Google Ads beroperasi dengan model pay-per-click (PPC) atau bayar per klik. Itu berarti pemasar menargetkan kata kunci tertentu di Google dan membuat tawaran pada kata kunci tersebut dan juga akan bersaing dengan orang lain yang juga menargetkan kata kunci yang sama.
Tawaran yang Anda buat adalah “tawaran maksimum” — atau jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk sebuah iklan.
Misalnya, jika tawaran maksimum Anda adalah $4 dan Google menentukan bahwa PPC anda adalah $2, maka anda akan mendapatkan penempatan iklan yang paling atas. Dan sebaliknya, jika mereka menentukan bahwa itu lebih dari $4, maka anda tidak mendapatkan penempatan iklan.
Atau, Anda dapat menetapkan anggaran harian maksimum untuk iklan Anda. Anda tidak akan pernah menghabiskan lebih dari jumlah tertentu untuk iklan tersebut per hari, ini membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang berapa banyak Anda harus menganggarkan untuk kampanye iklan digital Anda.
Dalam menggunakan Google Ads, Pemasar memiliki tiga opsi untuk tawaran mereka:
- Cost-per-click (CPC). Berapa banyak yang Anda bayarkan saat pengguna mengklik iklan Anda.
- Cost-per-mille (CPM). Berapa banyak yang Anda bayar per 1000 tayangan iklan.
- Cost-per-engagement (CPE). Berapa banyak Anda membayar ketika pengguna melakukan tindakan tertentu pada iklan Anda (mendaftar untuk daftar, menonton video, dll).
Google kemudian mengambil jumlah tawaran dan memasangkannya dengan penilaian iklan Anda yang disebut Skor Kualitas. Menurut Google:
“Angka Mutu adalah perkiraan kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda. Iklan berkualitas lebih tinggi dapat menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik.”
Angka skor adalah antara 1 dan 10 — dengan 10 sebagai skor terbaik. Semakin tinggi skor Anda, semakin baik peringkat Anda dan semakin sedikit Anda harus menghabiskan konversi.
Skor Kualitas Anda dikombinasikan dengan jumlah tawaran Anda menciptakan Peringkat Iklan Anda — posisi iklan Anda akan muncul di halaman hasil pencarian.
Dan ketika pengguna melihat iklan dan mengkliknya, pemasar membayar sedikit biaya untuk klik itu (disebut CPC atau PPC).
Idenya adalah bahwa semakin banyak pengguna mengklik iklan pemasar, semakin besar kemungkinan mereka akan mencapai tujuan iklan tersebut (misalnya menjadi prospek, melakukan pembelian).
Sekarang setelah Anda mengetahui cara kerja iklan Google, mari kita lihat berbagai jenis iklan Google yang dapat Anda gunakan untuk kampanye Anda.
Jenis-Jenis Google Ads
Google menawarkan berbagai jenis kampanye berbeda yang dapat Anda gunakan:
- Search campaign
- Display campaign
- Shopping campaign
- Video campaign
- App campaign
Mari kita lihat setiap jenis kampanye sekarang untuk melihat cara kerjanya dan mana yang harus Anda pilih.
1. Search Campaign
Iklan kampanye pencarian (Search campaign) muncul sebagai iklan teks di halaman hasil untuk kata kunci. Misalnya, berikut adalah iklan kampanye penelusuran untuk kata kunci “laptops”:
Contoh Search Campaign
Ini adalah iklan yang mungkin paling anda kenal. Mereka muncul di halaman hasil pencarian dengan simbol “Ad” hitam di sebelah URL.
Namun, seperti yang Anda lihat, iklan berbasis teks bukanlah satu-satunya jenis iklan di Jaringan Penelusuran. Anda juga dapat menampilkan iklan Anda di Google Shopping.
2. Display Campaign
Jaringan Display memanfaatkan mitra situs web Google yang luas untuk menampilkan iklan Anda di berbagai situs web di seluruh Internet. Dan ada berbagai cara yang berbeda mereka muncul. Pertama, iklan Anda dapat muncul di situs web pihak ketiga seperti:
Contoh Display Campaign
Beberapa manfaat menggunakan Jaringan Display adalah jangkauannya. Google bermitra dengan lebih dari dua juta situs web dan menjangkau lebih dari 90% pengguna Internet untuk membantu memastikan iklan Anda tampil di depan mata sebanyak mungkin.
Iklannya sendiri juga fleksibel dalam hal gaya. Iklan Anda dapat berupa gif, teks, video, atau gambar.
3. Shopping Campaign
Kampanye belanja (Shopping Campaign) memungkinkan anda untuk mempromosikan produk anda dengan cara yang jauh lebih visual. Iklan ini dapat muncul sebagai gambar di halaman hasil pencarian:
Contoh Shopping Campaign
Tak hanya itu, Shopping Campaign juga muncul di Google Shopping. Jika Anda memiliki produk fisik, iklan Google Shopping bisa mendapatkan prospek yang berkualitas dengan menampilkan produk Anda langsung kepada pelanggan.
4. Video Campaign
Ini adalah iklan yang muncul di depan video YouTube dalam bentuk pre-roll. Google menawarkan opsi untuk memilih iklan video secara khusus, daripada beriklan secara lebih luas di Display Network.
Ini sempurna jika Anda memiliki ide iklan video hebat yang ingin Anda uji.
Iklan kampanye video (Video Campaign) datang dalam berbagai bentuk yang berbeda. Ada iklan video yang dapat dilewati seperti yang di atas. Ada iklan yang tidak dapat dilewati seperti ini:
Contoh Video Campaign
5. App Campaign
Seperti iklan video, iklan aplikasi juga disertakan dalam Display Network tetapi dapat digunakan untuk kampanye bertarget.
Contoh App Campaign
Untuk ini, Anda tidak mendesain setiap iklan aplikasi individual. Sebaliknya, mereka akan mengambil teks dan aset Anda seperti foto dan mereka akan memberikan iklan untuk Anda. Algoritme menguji kombinasi aset yang berbeda dan menggunakan salah satu yang berkinerja terbaik lebih sering.
Sekarang setelah Anda mengetahui jenis iklan yang dapat Anda buat dengan Google, mari kita lihat biayanya.
Biaya Google Ads?
Rata-rata biaya per klik di Amerika Serikat biasanya antara $1 dan $2. Namun, biaya iklan pada Google Ads spesifik anda bervariasi berdasarkan sejumlah faktor. Faktor-faktor tersebut termasuk kualitas situs web anda dan berapa banyak anda memberikan penawaran.
Dengan demikian, biaya akan bervariasi dari iklan ke iklan. Untuk memahami berapa biaya iklan Google untuk bisnis anda, anda harus terlebih dahulu memahami sistem Lelang Iklan.
Saat pengguna menelusuri kata kunci yang anda targetkan, Google secara otomatis beralih ke mode lelang dan membandingkan Peringkat Iklan anda dengan setiap pemasar lain yang menargetkan kata kunci yang sama.
Jika menurut anda anggaran iklan yang besar dengan jumlah tawaran maksimum yang besar dapat memperoleh peringkat yang baik, pikirkan lagi. Sistem Lelang Iklan dan Peringkat Iklan Google lebih menyukai situs web yang paling membantu pengguna dengan Angka Mutu tinggi daripada situs web yang lebih rendah.
Jadi, Anda mungkin melihat BPK Anda jauh lebih rendah daripada perusahaan Fortune 500 yang besar dengan anggaran iklan yang besar hanya karena kualitas iklan Anda lebih baik.
Sekarang setelah Anda mengetahui biaya, jenis iklan yang dapat Anda buat, dan apa itu Google Ads, mari kita lihat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan iklan Anda dengan Google Keyword Planner.
Manfaat Google Ads
Manfaat google ads adalah sebagai berikut:
- Biaya dan ROI
- Kontrol Dan Manajemen Tingkat Tinggi
- Hasil Cepat
- Kompetisi Tingkat
- Periklanan Lokal
- Meningkatkan Kesadaran Merek
- Penargetan
- Pemasaran ulang
- Analitik
- Pelacakan dan Pengoptimalan Konversi
- Manfaat untuk SEO dan Pemasaran Konten
- Untuk Penskalaan yang Menguntungkan
Secara umum, manfaat Google Ads adalah untuk mengiklankan sebuah produk sesuai kata kunci yang ditargetkan agar mendapatkan lebih banyak trafik.
